Nah, dengan semua yang terjadi di dunia, termasuk lonjakan biaya pengisian bensin, Dolar AS dan Euro mendekati paritas. Artinya, untuk pertama kalinya sejak 2002, nilai mata uang hampir sama. Paritas sejati berarti $1US = 1€. Pada tulisan ini, pertukaran adalah 1€ untuk $1,05. Tetapi di berbagai waktu lain, euro jauh lebih berharga jika dibandingkan dengan mata uang Amerika. Sebagai perbandingan, pada tahun 2008 nilai tukar rata-rata adalah bahwa 1€. Pada 2019, persamaannya bergeser menjadi sekitar $1,12 untuk satu euro. Sekarang ketika rasio mendekati 1:1, nilai dolar AS di Eropa sangat tinggi.
Implikasi Belanja
Tentu saja, seperti yang sudah kami jabarkan di atas, alasan penurunan euro adalah serius dan menyedihkan. Ekonomi di Eropa (atau setidaknya banyak negara Eropa) sedang berjuang, masih belum pulih dari dampak pandemi, perang di Ukraina, inflasi, dan banyak lagi. Ekonomi AS (setidaknya sampai sekarang) bernasib lebih baik di hari-hari terakhir pandemi ini, meskipun menghadapi kesulitannya sendiri.
Dalam hal belanja, bagi mereka yang tidak terikat dengan euro, ini adalah masalah daya beli. Jika dolar lebih bernilai terhadap euro, biaya efektifmu akan (atau tampak) lebih rendah.
Baca juga: Hermes Bag dengan Warna Sesuai Karakter Kamu
Ambil contoh berikut, menggunakan Chanel. Kenapa Chanel? Nah merek ini dikenal dengan strategi harmonisasi harganya – membuat harga sama di seluruh dunia. Penyesuaian harga terakhirnya menempatkan Flap Klasik menengah di €7800 dan US$8800. Saat itu (sekitar Februari 2022), nilai tukar antara euro dan dolar AS adalah sekitar 1,13 euro untuk setiap dolar. Ketika dikonversi, tidak mengherankan, itu setara dengan $8814. Dengan kata lain, sama dengan harga dolar AS.
Pada nilai tukar 1,05, €7800 itu lebih mirip $8100, atau penghematan $700. Pada tingkat hari ini 1,07, €7800 itu adalah $8300, atau penghematan $500. Pada paritas, pembeli akan menyadari penghematan $1000. Tentu saja, pada waktunya, Chanel dapat menyesuaikan harga Eropa untuk mencerminkan penurunan nilai euro. Dan mari kita hadapi itu, penyesuaian umumnya hanya berjalan satu arah – naik.
Sekarang jika kita mengekstrapolasi penghematan ini ke merek yang sudah dihargai jauh lebih murah di Eropa seperti Hermes dan Louis Vuitton: penghematannya sangat besar!
Wawasan Lebih Dalam Tentang Ekonomi
Pekan lalu, euro diperdagangkan ke level terendah lima tahun terhadap dolar, sekitar $1,05. Ini turun lebih dari 7% terhadap USD pada tahun 2022, dan hampir 15% dari dua belas bulan yang lalu. Ini jauh dari nilai puncak yang dicapai terhadap dolar pada tahun 2008 setelah krisis keuangan global, pada $1,58. Investor dan analis sekarang yakin euro akan turun kembali di bawah $1 dalam beberapa bulan mendatang.
Jadi mengapa ini terjadi dan apa artinya bagi pasar barang mewah?
Kekuatan ekonomi Amerika pasca-Covid relatif terhadap Eropa: pemerintah AS menghabiskan triliunan dolar selama pandemi untuk menstabilkan ekonomi AS, dan khususnya pasar tenaga kerja, sementara Eropa melakukan minimal. Akibatnya, mereka keluar dari pandemi dengan pijakan ekonomi yang jauh lebih lemah.
Kebijakan bank sentral: Sebagai akibat dari pengeluaran pemerintah yang belum pernah terjadi sebelumnya di AS, inflasi mencapai tingkat tertinggi selama beberapa dekade, dan memaksa Federal Reserve untuk menaikkan suku bunga. Mengingat risiko resesi di Eropa, ECB enggan menaikkan suku bunga pada kecepatan yang sama. Ini membuat investasi dalam utang AS lebih menarik, memperkuat dolar
Perang di Ukraina: Eropa jauh lebih terbuka daripada AS terhadap peristiwa tragis yang terjadi sebagai akibat dari invasi tidak sah Rusia ke Ukraina, terutama di bidang energi. Sebagian besar bauran energi Eropa berasal dari Rusia. Biaya energi tinggi di seluruh dunia, tetapi tidak lebih tinggi daripada di Eropa saat ini. Masalah ini bisa menjadi lebih serius jika Eropa memutuskan untuk sepenuhnya melarang impor energi Rusia.
