Sekali lagi, Hermès terlihat menonjol di antara kerumunan mewah. Bersamaan dengan hasil keuangan 2021 yang “luar biasa” – lebih lanjut tentang itu nanti – ia mengungkapkan strategi penetapan Harga Hermès 2022. Dan banyak pelanggan akan sangat senang. Jika mereka bisa mendapatkan barang dagangan yang diinginkan – lebih lanjut tentang itu nanti juga. Pembeli akan lebih senang jika pesaing mengikuti jejak yang satu ini.
Ketua Eksekutif Hermès Axel Dumas mengumumkan bahwa kenaikan harga Hermès tahun 2022 kemungkinan akan berada di kisaran 3,5%. Pada Birkin $ 10.000 misalnya, itu sekitar $ 350. Jika kamu membandingkannya dengan lonjakan 35% pada Flap Classic medium Chanel pada tahun 2021, 3,5% benar-benar remeh. Atau lihat kenaikan harga 20% minggu ini di Louis Vuitton Neverfull.
Dumas mengatakan kepada analis selama webcast (seperti yang dilaporkan di WWD) “Kami tidak mengikuti apa yang orang lain lakukan.” Jelas, itulah yang terjadi pada penetapan harga. Menurut Dumas, kenaikan harga tersebut sebagian besar disebabkan oleh kenaikan biaya produksi.
Dumas menyebut tahun 2021 sebagai tahun yang “luar biasa”, dengan Hermès melaporkan pertumbuhan pendapatan sebesar 42% (dengan nilai tukar konstan) selama tahun 2020. Dibandingkan dengan 2019, tahun sebelum pandemi, pertumbuhan tersebut adalah 33%. Semua wilayah geografis melakukannya dengan baik, tetapi khususnya Asia dan Amerika. Di pasar Asia (tidak termasuk Jepang), pertumbuhan di China memimpin peningkatan 45% dibandingkan tahun 2020 dan 65% dibandingkan tahun 2019, mencerminkan pembukaan kembali beberapa toko setelah renovasi serta peresmian butik baru.
Keuntungan dari Tahun ke Tahun
Penjualan di Amerika juga kuat – naik 57% dibandingkan tahun 2020 dan 24% dibandingkan tahun 2019. Jepang dan Eropa (tidak termasuk Perancis) mengalami pertumbuhan dua digit. Prancis melihat peningkatan dan pemulihan, meskipun terjadi penurunan turis.
Menariknya, dan mungkin tidak mengejutkan bagi siapa pun yang berbelanja Hermès selama musim liburan, penjualan tidak sekuat di Q4. Memang, dalam jangka waktu tersebut, pendapatan Leather Goods & Saddlery turun 5,4%. Perusahaan menyalahkan itu pada “kendala produksi” dan “persediaan habis.” Dengan kata lain, rak kosong yang disaksikan oleh pembeli jelas mempengaruhi keuntungan Hermès!
Dengan fokus pada pengerjaan, kami tidak melihat janji peningkatan produksi dan ketersediaan barang dalam pernyataan Hermès. Apa artinya bagi siapa pun yang ingin membeli tas? Birkins dan Kelly kemungkinan besar akan tetap sulit diperoleh bagi kebanyakan dari kita. Lagi pula, tanpa adanya kenaikan harga yang besar, ketersediaan yang terbatas adalah cara terbaik untuk mempertahankan eksklusivitas. Bukannya Hermès benar-benar perlu mencoba.
Apa reaksimu terhadap strategi penetapan harga Hermès? Beritahu kami.
Baca juga: https://lavergne.id/perubahan-aturan-hermes/
