Tampaknya tahun 2021 adalah tahun penuh kesuksesan untuk Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH), perusahaan induk Louis Vuitton, Dior, dan banyak lagi. Konsumen membeli barang-barang fashion mewah… meskipun (atau mungkin karena) efek dari pandemi global. Dan, itu mungkin tidak mengejutkan bagi siapa pun yang mencoba untuk mengamankan item fashion Louis Vuitton dan Dior terbaru dan terhebat. Bahkan, penjualan dari segmen Fashion dan Barang Kulit dari LVMH kemungkinan besar membuat keuntungan LVMH tertinggi di 2021.
Meskipun pendapatan paruh pertama tahun 2021 LVMH positif – naik 11% dibandingkan periode waktu yang sama tahun 2019 – bintang sebenarnya ada di segmen Fashion dan Barang Kulit. Pendapatan Fashion dan Barang Kulit meroket 38% jika dibandingkan dengan
periode waktu yang sama pada 2019. Dalam dolar absolut, pendapatannya adalah $16,37 miliar untuk paruh pertama dan $8,42 miliar untuk kuartal kedua tahun 2021. Tak perlu dikatakan, jumlahnya jauh lebih besar. jika dibandingkan dengan tahun 2020, di masa puncak
pandemi, tetapi juga kurang bermakna.
Namun, kisah sebenarnya adalah kesuksesan grup Fashion and Leather Goods. Menurut LVMH, meskipun sejumlah merek berjalan dengan baik, “merek terbesar” Louis Vuitton dan Dior sangat unggul. Laporan LVMH tidak merinci nomor berdasarkan merek, namun, teks tersebut menggambarkan keberhasilan.
Mengenai Louis Vuitton, laporan tersebut menyebut kinerjanya “luar biasa” dan “didorong oleh momentum kreatifnya dan pencariannya akan keunggulan dalam pengerjaan.” Tiga tas klasiknya ditata ulang dan menjadi fokus kampanye pemasaran. Yang juga penting adalah
inisiatif dan kolaborasi digital, seperti, misalnya, dengan NBA. Selain itu, Louis Vuitton membuka kembali toko La Samaritaine yang digembar-gemborkan di Paris dan butik di distrik Ginzu Tokyo.
Adapun Dior, LVMH mengatakan “mencatat setengah tahun yang sangat baik dengan pertumbuhan luar biasa di semua kategori produknya dengan basis pelanggan lokal.” Ini juga menyoroti peluncuran tas Dior Caro dan konsep ulang beberapa tas klasiknya.
Secara geografis, untuk semua grup, Asia (tidak termasuk Jepang) dan Amerika Serikat adalah yang terkuat… banyak. Kemungkinan mencerminkan pembukaan kembali toko dan kampanye vaksinasi, pendapatan di Asia naik 30% selama paruh pertama 2019, dan Amerika Serikat meningkat 23%. Wilayah Asia dan Amerika Serikat juga menyumbang persentase terbesar dari pendapatan keseluruhan, masing-masing 38% dan 25%. Di sisi lain, pendapatan di Eropa dan Jepang sama-sama menurun, masing-masing 16% dan 3%
Apa yang ingin kamu lihat di masa depan Louis Vuitton dan Dior? Tentu saja, pertanyaan multi-miliar dolar adalah apakah dan sejauh mana LVMH dapat terus tumbuh. Strategi bisnisnya baru-baru ini telah mencakup beberapa akuisisi, termasuk Tiffany dan, yang
terbaru, merek Off White milik desainer Virgil Abloh. Itu juga menandatangani kesepakatan untuk merek oleh Phoebe Philo, sebelumnya dari label Celine-nya. Namun, selain Tiffany, label fesyen ini berukuran kecil dan mewakili sedikit kesuksesan finansial perusahaan.
Untuk saat ini, tampaknya LVMH mengandalkan Louis Vuitton dan Dior untuk terus meningkatkan keuntungan. Dan laporan tersebut memberikan sedikit detail tentang tas masa depan. Apakah Keuntungan LVMH Tertinggi akan terjadi lagi di 2022? Kita lihat saja nanti.
