Deretan merek terpopuler di The Lyst Index Q2 2022 terbukti selalu menjadi bahan pembicaraan di kalangan pecinta fashion. Lavladies yang kerap mengikuti trend fashion mungkin sudah tahu bahwa salah satu merek ternama, Gucci, belakangan ini telah sukses menduduki puncak The Lyst Index 2022 sebagai merek terpopuler dengan menggusur merek lain yang tak kalah bergengsi.
Dikutip dari The Lyst Index 2022, Gucci nampaknya sukses menggulingkan Balenciaga yang merupakan salah satu pemegang tahta berturut-turut selama tiga kuartal terakhir di The Lyst Index 2021-2022.
Menurut data indeks, Gucci terakhir kali memegang posisi brand terpopuler pada Q2 2021 saat dipimpin oleh direktur kreatif Alessandro Michele. Sedangkan, Balenciaga yang merupakan kompetitor terbesarnya memang terbukti sukses dalam memanfaatkan serangkaian pertunjukan dengan tema unik. Selain itu, Balenciaga juga kerap membuktikan keberadaannya dengan menggelar kolaborasi bersama Fortnite, The Simpsons dan Kanye. Jadi, tak heran jika Balenciaga berhasil memenangkan julukan “The Hottest Brand” pada Q3 2021, Q4 2021 dan Q1 2022.
Lalu, bagaimana Gucci berhasil menduduki puncak The Lyst Index Q2 2022?
Mengutip sajian data The Lyst Index, peningkatan popularitas Gucci merupakan hasil dari rangkaian promosi yang tergolong sukses besar.
Sejumlah promosi yang sukses itu diantaranya adalah koleksi ‘Cosmogonie’ Resort ’23. Koleksi yang disebut sebagai koleksi resort dari Michele ini nampaknya berhasil menyita jutaan perhatian saat digelar di Puglia. Tak hanya itu, koleksi Gucci x Adidas yang diluncurkan ke publik pada bulan Juni juga termasuk salah satu faktor utama mengapa Gucci dapat menggusur 20 merek ternama lain di The Lyst Index 2022.
The Lyst Index mencatat bahwa terdapat peningkatan sebesar 286% dalam mesin penelusuran untuk Gucci hanya dalam waktu 48 jam setelah pengumuman kolaborasinya dengan Adidas.
Bahkan, sejak peluncuran kolaborasi tersebut, sepatu kets Gucci x Adidas Gazelle dianggap sebagai salah satu “hot item” kedua di The Lyst Index tahun ini.
Selain beberapa faktor di atas, alasan peningkatan popularitas Gucci juga dapat dilihat dari kolaborasi yang brilian dengan Harry Styles. Kolaborasi antara keduanya dimulai dengan peluncuran koleksi HA HA HA di Milan Men’s Fashion Week, Italia, pada 20 Juni lalu.
Koleksi tersebut meliputi rompi sweater, celana flared, dan tipe busana lain berhiaskan motif animal-print yang kerap dijuluki sebagai busana impian Michele dan Harry Styles. Itulah beberapa alasan mengapa Gucci sukses menggulirkan puluhan merek ternama lain dan menjadi merek terpopuler.
Baca juga: Louis Vuitton Puncak Indeks Kemewahan
Status ranking pada The Lyst Index Q2 2022
Berada di bawah Gucci dan Balenciaga, merek yang menduduki urutan ketiga di The Lyst Index sebagai merek terpanas di Q2 adalah Prada. Prada berhasil memenangkan posisi tersebut selama kuartal terakhir setelah diumumkannya kolaborasi dengan Cassisus Hirst dengan meluncurkan sepatu edisi terbatas. Posisi itu juga tentunya tak terlepas dari masuknya Prada ke pasar digital Meta sebagai penjual, seperti yang diungkapkan oleh Mark Zuckerberg pada 17 Juni silam.
Dua merek lainnya, Nike dan Dolce & Gabbana, dilaporkan mengalami lompatan terbesar dengan Nike berada di urutan ke-11 dan Dolce & Gabbana yang menduduki urutan ke-15 dari total keseluruhan 20 merek dalam penobatan The Hottest Brand menurut The Lyst Index.
Merek yang berhasil menduduki peringkat ke-15 di kuartal pertama 2022 adalah Diesel. Namun, kali ini Diesel telah berhasil melangkahi 6 merek lain di atasnya, dan berhasil menduduki urutan ke-9 pada kuartal kedua tahun ini berkat penunjukan CEO global yang baru, Eraldo Poletto. Kondisi tersebut juga didukung oleh perilisan Diesel Sport diikuti dengan menggandeng sejumlah selebriti ternama seperti Julia Fox, Kylie Jenner dan Dua Lipa dalam ajang promosi.
Dalam daftar merek populer di kuartal kedua ini, tentu saja terdapat merek yang mengalami penurunan peringkat secara signifikan. Salah satunya adalah Moncler. Pada Q2 tahun ini, The Lyst Index menampilkan posisi Moncler yang berada jauh di urutan ke-18 meski sebelumnya berhasil menduduki posisi 10 besar di urutan ke-7 pada Q1.
Daftar merek terpopuler di The Lyst Index Q2 2022
Berikut adalah daftar indeks merek terpopuler pada kuartal kedua (Q2) 2022 menurut The Lyst Index.
- Gucci
- Balenciaga
- Prada
- Valentino
- Louis Vuitton
- Dior
- Miu Miu
- Fendi
- Diesel
- Burberry
- Versace
- Nike
- Adidas
- Loewe
- Dolce & Gabbana
- Saint Laurent
- Bottega Veneta
- Moncler
- Off-White
- Jacquemus
Baca juga: Bottega Veneta Jodie Jadi Teratas di Puncak Mode
