Ada apa dengan rolex? Mungkin pertanyaan itu terus menghinggap di kepala sebagian orang yang terheran-heran dengan tingginya lonjakan harga Rolex saat ini. Semua orang mulai membicarakan bahwa Rolex adalah sebuah investasi yang sangat menguntungkan. Bagaimana bisa? Simak artikel di bawah ini.
Sejak dahulu kala, kemewahan telah dikaitkan dengan suatu hal yang sangat mahal. Tetapi dengan semakin banyaknya kelompok atau individu yang sangat kaya, hanya memiliki uang saja tidak langsung menunjukan sinyal status kemapanan. Agar tetap diinginkan, merek-merek mewah sekarang harus mengkualifikasikan diri mereka sebagai ultra-mewah. Item Holy Grail yang penuh dengan makna eksklusivitas.
Bagi seseorang dengan kekayaan super tinggi ini yang sangat mendambakan suatu produk mewah, mereka akan berjuang keras untuk mendapatkan hal tersebut. Dan hal ini telah menjadi satu-satunya strategi untuk merek kelas atas. Mengapa? Ini benar-benar bermuara pada pertanyaan yang agak mendasar dari psikologi manusia: Apa yang membuat seseorang benar-benar ingin mendapatkan sesuatu? Jawabannya – kekurangan hal tersebut.
Bagaimana dengan pasar jam tangan mewah?
Bagi kolektor barang mewah yang berpengalaman dalam permainan Hermes, rasa kelangkaan yang berlebihan ini bukanlah kejutan. Faktanya, ini telah menjadi prosedur standar bagi banyak kolektor barang mewah – baik itu dalam seni rupa atau mobil (seperti Ferrari).
Tapi, apakah pasar jam tangan mewah berbeda? Mengapa model tertentu dari pembuat jam tangan mewah Swiss tertentu, seperti Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, dan Richard Mille, menggemparkan dunia, terutama di era pasca pandemi?
Ada Apa dengan Rolex?
Nah, akan salah untuk mengatakan bahwa kelangkaan ini tidak ada sebelum pandemi. Konsep daftar tunggu, waktu yang tidak dapat ditentukan sebelum Daytona atau Nautilus tersedia, ada pada tahun 2019. Namun, tidak seperti Hermès yang menjual barang dagangannya sendiri secara langsung, merek jam tangan mewah hanya mendistribusikan melalui pengecer resmi. Meskipun pengecer ini mengelola daftar tunggu mereka sendiri, mereka umumnya tidak tahu model mana yang akan dikirimkan. Akhirnya, beberapa pengecer ini terlibat dalam memberikan “preferensi” kepada konsumen tertentu untuk gaya yang lebih populer.
Merek mewah lainnya, justru menawarkan strategi sebaliknya. Mereka biasanya menetapkan bahwa setiap pembeli harus membeli model yang kurang diinginkan terlebih dahulu agar memenuhi syarat untuk membeli yang barang didambakan. Dan, seperti yang bisa diharapkan, pasar penjualan kembali untuk mereka menjadi liar.
Baca juga:
